20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文(běnwén)转自【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店刚上架(shàngjià)就秒空。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的(de)二手市场价格已经翻倍。原价99元(yuán)，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上只能在平台(píngtái)旗舰店和小程序上购买。 新(xīn)系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天官方泡泡玛特小(mǎtèxiǎo)程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数(rénshù)达到近2万人。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖(shòumài)时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被(bèi)抢购，一些特定款式溢价(yìjià)超几十倍(jǐshíbèi)。即便潮玩IP公司泡泡玛特(mǎtè)的高管强调，希望公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑，“以中国(zhōngguó)的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会(huì)缺货？这(zhè)毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法(kànfǎ)，大家也有着同样的疑虑(yílǜ)：当狂热退去，狂欢(kuánghuān)能否持续？ 饥饿(jīè)营销还是产能不足？ “任何人，不管是穷人还是富人，做精神类消费(xiāofèi)的时候，所有人都会变得无比地(dì)慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前在接受媒体采访(cǎifǎng)时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列有一只隐藏(yǐncáng)款，抽中概率(gàilǜ)是1:72。 随着新品发布，LABUB引发(yǐnfā)全球抢购热潮。一款普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价(shòujià)不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有(jùyǒu)收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破(pò)1万元，而(ér)它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发售价594元，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频(shìpín)“带货”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿(jīè)营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里(shǒulǐ)一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销(yíngxiāo)”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特(mǎtè)内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充(kuòchōng)产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼吧(ba)，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中，记者(jìzhě)了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做(zuò)产品规划的时间再往前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题(wèntí)，并(bìng)将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在(zài)提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现(biǎoxiàn)，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下(xià)，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比(bǐ)黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易(èrshǒujiāoyì)平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也(yě)有卖家标注“复刻版(fùkèbǎn)，批量消费品(xiāofèipǐn)，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货(fǎnghuò)卖家 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至(zhì)60元不等，对于(duìyú)能否做出1:1的完美(wánměi)复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会(búhuì)缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了(le)，上市公司闲不住了 “公司和泡泡玛特是否有(yǒu)合作(hézuò)？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得(dé)年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒(mánghé)或者Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(jìnshēngwèi)全球(quánqiú)潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃(qiǎngwá)”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡(pàopào)玛特“名利双收”，投资者们坐不住了。据记者不完全统计，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至(jiézhì)6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家(yújiā)上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易(yì)平台。 一方面，投资者关心上市公司是否(shìfǒu)(shìfǒu)和(hé)Labubu有合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图(jiétú)自深交所互动易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和(hé)泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被(bèi)(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成(bǎinàqiānchéng)被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股(Agǔ)谷子经济板块持续走强。继12日多个(duōgè)概念股涨停后(hòu)，13日开盘后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合城市互动、澎湃新闻、中国(zhōngguó)新闻网