别让跑偏的流量夺走“注意力”

如今(rújīn)的互联网，总给人繁杂又荒芜之感。看似舆论热点不断，流量爆款迭出，内容丰富异常，形式(xíngshì)五花八门，回头(huítóu)细品，却发现花了很多时间追热点、看资讯，实则所获甚少、脑袋空空。 流量(liúliàng)，大抵包括阅读量、点赞量、分享数(shù)、评论数等等，作为互联网时代传播力(lì)的衡量指标，其本身是一个中性概念。但在注意力经济的催动下，流量爆款逐渐成为某些内容(nèiróng)生产者刻意乃至唯一的追求(zhuīqiú)。“数据”被当作“成绩”，“上热搜”等同于“影响力”，自然有人(yǒurén)蹭热点，博出位，制造对立，挑动撕裂。以至于有人评价现在的内容生产者，“为了流量，啥都能编；只要吸睛，啥都敢干”。 无底线“蹭流量”的案例俯拾即是。某某（名人）老师(lǎoshī)(lǎoshī)去世的消息，点开发现是某某“的”老师去世；某女星发文(fāwén)告别(gàobié)，以为她要隐退，结果只是告别剧中角色；更有人(yǒurén)竭力作妖搞怪，把“献丑”当献技……很多(hěnduō)时候，只要出现所谓热点，不管多么狗血八卦、不管多么鸡毛蒜皮，全网皆是一拥而上；明明事实未清、真假不明，相关推送却铺天盖地，还(hái)纷纷“默契”跳过至为重要的求证环节。那些有意无意的含混不清、小题大做、扎堆炒作，究竟为何，列位看官心知肚明。 优质内容与流量青睐，并非水火不容。但若将流量视为唯一标准，并为之无所不用其极，势必乱象频出。君不见(jūnbújiàn)，流量冲动下，明星(míngxīng)的(de)穿搭(dā)隐私乃至胖了瘦了，相关词条通通挂上社交媒体热搜高位；那些毫无营养、不知真假的琐事，随便一个截图也能掀起几天口水大战。可(kě)当劣质信息让受众耳边(ěrbiān)无比嘈杂，那些真正需要关注(guānzhù)与讨论的信息就会被淹没。这不仅会扭曲(niǔqū)信息传播的优先级，更在潜移默化中影响公众的认知结构。当人们习惯于消费碎片化资讯，对复杂社会议题的关注度与理解能力必然断崖式下跌。 平台(píngtái)集中推送，拉来更多人围观，大家都关注莫名其妙的事情，这便是如今许多“爆炸性”事件的产生路径。可当舆论场陷入一场场流量狂欢，到处都是眼球争夺而(ér)缺少事实判断，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞(pèngzhuàng)，那么受众(shòuzhòng)对于信息(xìnxī)轰炸后的一地鸡毛只会深感疲惫，更多创作者也将被无奈(wúnài)裹挟其中。不禁要问：读者可否拥有拒绝被收割的自由？四处泛滥的流量焦虑又当如何缓解？ 传播的本意，是(shì)获得优质信息资讯，从而构建起有价值(jiàzhí)的思考，推动社会更好前行(qiánxíng)。且越是多元思潮风起云涌、信息爆炸众声喧哗，越需要更多有见地的发声(fāshēng)、有力量的文字。互联网作为舆论空间的重要组成部分，理当明确基本规则、抵制“流量至上”，这一点，如若靠自律难以做到，便需要落实更为强力的把关机制。流量有优劣(yōuliè)之分，理当在基本伦理的基础上谈流量，在价值引领的范畴内抢夺(qiǎngduó)“注意力”，而非让跑(pǎo)偏的流量成为压倒一切的“稻草”。 流量这把“双刃剑”，能载舟(zàizhōu)，亦能覆舟。眼见为流量反噬的案例成为常态，社会如何守住底线(dǐxiàn)、回归理性？不可不深思警醒。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端