文旅融合科技赋能，陕旅集团助力万亿级支柱产业崛起

“要推动文旅(wénlǚ)产业(chǎnyè)高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福(xìngfú)产业”。一头连着经济发展，一头牵着民生福祉，文旅产业既是提振内需、扩大消费、激发新动能的(de)重要一极，也是富民兴业、满足美好生活需求的关键一环。 当前，全国已有20多个省份将文旅(wénlǚ)产业列为重点产业。作为文旅强省(qiángshěng)，陕西正以(zhèngyǐ)文旅融合为抓手，推动文旅产业做大做强，打造万亿级文旅产业集群。 作为陕西打造万亿级文旅(wénlǚ)产业的(de)龙头企业，过去10年来，陕旅集团构建了覆盖旅游服务、旅游综合体、旅游文化、旅游科技、旅游投资和金融、体育产业六大核心业务(yèwù)体系，努力争当文旅融合的排头兵。 今年是“十四五”规划收官(shōuguān)之年，也是陕西打造万亿(wànyì)级文旅产业(chǎnyè)集群的攻坚之年，陕旅集团何以乘势而上，为文旅产业崛起、刺激消费和促进经济增长贡献更大力量？ 01争做(zhēngzuò)“文旅融合”先行者 文旅融合，陕旅集团走在探索的(de)前列。 文旅(lǚ)(wénlǚ)产业要想打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业，核心抓手就在于文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”，将文旅与演艺、体育、商业等多元业态结合，借助科技赋能，释放出(chū)“文旅+”的巨大乘数效应。 文旅融合，文化为魂，旅游为体，一流的资源禀赋是前提。作为“中国旅游集团20强”企业，陕旅集团既有以华清宫、黄河壶口瀑布、少华山、白鹿原影视城为代表的十大(shídà)景区(jǐngqū)，也有丝路(sīlù)风情城、金延安、三亚(sānyà)中央文化旅游区三大文旅中心区，涵盖山川(shānchuān)形胜、名胜古迹、人文风情、商业综合体等方方面面。 本文图片均(jūn)由陕西旅游集团提供。 虽然先天优势突出，但(dàn)陕旅集团并未停留于此，而是积极将资源优势转化为(wèi)产业发展优势，不断延长传统旅游(lǚyóu)产业的链条，打造(dǎzào)融文化、旅游、演艺、体育、商业等为一体的全产业链体系，文旅经济、演艺经济、赛事经济等全面开花。 西安丝路欢乐世界，就是(jiùshì)陕旅集团打造的文旅融合标杆(biāogān)性产品之一。作为全国首个以丝路文化(wénhuà)为主题的大型园区，集主题游乐、科技体验(tǐyàn)、实景演艺等为一体，汇聚阳光希腊、瑰丽波斯等七大丝路主题街区，实现文旅创新体验与丝路文化传播交流的双赢。 今年五一期间，时值开园两周年(liǎngzhōunián)之际，丝路欢乐世界举办第二届丝路文化艺术节，大型国风百老汇音乐剧《丝路之声(zhīshēng)》再次强势出圈，与演艺市场最负盛名的《长恨歌》形成共振，两大(liǎngdà)产品均出自陕旅(shǎnlǚ)集团。 据不(bù)完全统计，陕旅集团已推出《长恨歌》等二十余部大型特色演艺，助力陕西旅游演艺市场活跃度跃居(yuèjū)全国第一，成为无数城市、文旅企业学习的样板(yàngbǎn)。 文旅经济、演艺(yǎnyì)经济百花齐放，赛事经济同样一路领跑。 去年以来，陕旅集团旗下(qíxià)的陕体(shǎntǐ)集团，先后承接了2024FIBA奥运女篮资格赛（中国赛区）、2024世界斯诺克西安大奖赛、2025年首届CBA俱乐部杯决赛(juésài)等顶级赛事(sàishì)，通过“体育+城市”联动，实现文体旅的多赢。 值得一提的是，今年2月，陕体集团(jítuán)成功拿下西安国际足球中心经营权，国际足球巨星梅西不远万里发来贺信。陕旅集团有望以场馆运营为支点(zhīdiǎn)，将(jiāng)足球中心打造为全民健身、城市升级、国际交流的重要地标，撬动更大的赛事经济效应(xiàoyìng)。 借助文旅融合，陕旅集团在壮大自身综合(zōnghé)竞争力的同时，进一步助力(zhùlì)陕西迈向万亿级文旅大省。 02勇当“提振消费”生力军(shēnglìjūn) 提振消费、扩大内需，陕旅(shǎnlǚ)集团何为？ 今年政府工作报告将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”置于年度任务(rènwù)之首，提出“释放(shìfàng)文化、旅游、体育等消费潜力(qiánlì)”等重点行动。 文旅产业以涉及面广、产业链长而著称，涵盖吃、住、行、游、购、娱等多个环节(huánjié)，带动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等相关产业的(de)协同发展。这意味着(yìwèizhe)，一家龙头文旅企业对消费大盘的贡献，不只体现于自己的业绩，更有着广泛的综合拉动(lādòng)效应。 陕旅集团就是如此。截至(jiézhì)2024年(nián)年底，陕旅集团累计接待游客3.5亿人次(yìréncì)，近年来一直保持高增长态势，在助力西安、陕西持续出圈的同时，更成为陕西打造万亿级文旅产业的重要贡献者之一。 无论是旅游经济、演艺经济还是赛事经济，门票收入或许(huòxǔ)相对(xiāngduì)有限，但对交通、餐饮、住宿等消费链的整体带动效应却有数倍之多。 每逢节假日一票难求的(de)《长恨歌》最具代表性。自推出以来，创下连续演出20年、超6000余场、接待(jiēdài)人次1200万的纪录，仅演出本身(běnshēn)累计带来20多亿元收入(shōurù)，再加上延伸出的全方位消费链条，带动的消费增量可想而知。 一场演出如此，无数知名景点、主题园区、大型赛事(sàishì)的存在，串起多元化、个性化、高品质的旅游消费体验，形成完整(wánzhěng)的文旅生态链条。 对于企业来说，这是强大竞争力的注脚；对于所在地区来说，这是独一无二的旅游(lǚyóu)吸引力；对于消费和经济(jīngjì)来说，这是集聚效应和引领效应的体现(tǐxiàn)。 作为龙头企业，既要助力提振消费，更要勇于创造(chuàngzào)消费，而(ér)创造消费的关键在于场景创新。 陕旅集团(jítuán)并未(bìngwèi)停留于简单的景区打卡式旅游，而是借助数字技术丰富(fēngfù)传统景区内涵，结合国家战略、消费升级需求，挖掘并创造特色文旅路线，打造独具特色的主题园区。 丝路欢乐世界，就是在共建“一带一路”倡议的大背景下，依托陕西作为丝路重镇的地域特色，打造的新型文旅场景。开园两年(liǎngnián)来(lái)，园区累计接待游客超300万人次，成为陕西文旅“引进来”与“走出去”双向发力(fālì)的标杆(biāogān)。 一家企业如此，无数家龙头企业汇聚而来(érlái)的文旅消费力，有望成为(chéngwéi)提振消费乃至促进经济增长的重要增长极。 03剑指科技型文旅(wénlǚ)企业 创新，是陕旅集团持续跃升的最大(zuìdà)动力。 如今的陕旅集团(jítuán)，2024年营业收入近百亿元，资产规模高达530亿元，先后四次荣膺“中国(zhōngguó)旅游集团20强”，并成为(chéngwéi)首家入选联合国(liánhéguó)世界旅游组织(UN Tourism)附属会员的中国国有企业。 回望来时路，过去27年来，陕旅集团先后完成两次重大转型(zhuǎnxíng)，第一次是从传统旅游型企业转型为(wèi)投资(tóuzī)型旅游企业，第二次是从投资型旅游企业转型为旅游科技型企业。 每一次跃升，背后都是创新(chuàngxīn)基因的迸发(bèngfā)。近年来，面对综合改革、科技创新带来(dàilái)的新要求，陕旅集团持续以创新为指引，争做高质量发展的领跑者。 一方面，陕旅集团以国企改革为指引，在地方国资文旅企业中(zhōng)，率先探索出扁平化管理体制、“一企一策(yīqǐyīcè)”激励制度(zhìdù)、职业经理人制度等模式。 近年来，文旅产业蓬勃发展，但市场竞争有增无减(yǒuzēngwújiǎn)，既有产业升级、新消费场景层出不穷(céngchūbùqióng)、游客需求日益多元化带来的(de)外在压力，也不乏将资源禀赋优势转化为产业发展优势的内在需求，体制机制创新就成了不得不走(zǒu)的一步。 对此，陕旅集团构建了以“总部为投资中心(zhōngxīn)、二级(èrjí)集团为利润中心、三级(sānjí)公司为生产中心”的“三级架构、两级管理(guǎnlǐ)”的扁平化管理体制，在酒店、索道、影视、科技等领域推行职业经理人制度，全方位激发市场活力。 另一方面，新(xīn)一轮科技革命和产业变革正在改变传统文旅(wénlǚ)的(de)“玩法”，以文旅新需求引导科技新供给，以科技赋能带动文旅再提升，成了文旅产业的突围之道。 今年4月下旬，陕西省文旅厅党组书记、厅长高阳前往陕旅集团调研座谈时强调，紧盯产业发展趋势，用好大数据、AI等最新技术手段，挖掘(wājué)展示好陕西厚重历史(lìshǐ)文化与特色非遗(fēiyí)民俗，打造更多文旅新场景、新业态，助力企业转型升级(shēngjí)。 早在2021年，陕旅集团就率先提出向科技型文旅企业转型，5年来，聚焦数字(shùzì)基建、数字运营、数字体验等(děng)五个核心方向，完善科技创新、数据治理、网络安全等三大支撑体系，落地50多个信息化建设与数字文旅项目(xiàngmù)，培育7家(jiā)科技型企业，构建了“创新·合作·赋能·增长”的行业数字化生态(shēngtài)体系。 这从陕旅集团推出的(de)数字科技产品竞争力就可见一斑(kějiànyībān)。集团自主研发的“多自由度大载客量沉浸(chénjìn)式(shì)体验设备”成功入选全国文旅装备技术提升优秀案例，陕旅嗨GO已成长为四星服务商平台，旗下的白鹿原影视城成功创建“国家级科技旅游示范园区……” 科技(kējì)体验(tǐyàn)项目(xiàngmù)如雨后春笋。打造《重返恐龙时代》《万象敦煌·秘宝与黄沙》等现象级数字内容体验项目，推出《夜谭·白鹿原》《蝶·幻境》等数字科技体验项目集群。刚刚过去的端午假期，陕旅(shǎnlǚ)集团旗下中国·周原、白鹿原影视城、西安丝路(sīlù)欢乐世界三大(sāndà)景区联合推出低空飞行常态化表演，倾力打造了一场撼天动地的时空交响，以科技之力激活三秦大地千年文化基因。 文化(wénhuà)铸魂，旅游塑形，科技赋能，演艺添彩，体育健体，商业聚势，陕旅集团(jítuán)以“文化+旅游+科技+演艺+体育+商业”融合，朝着科技型文旅(wénlǚ)企业大步(dàbù)迈进，全力助推陕西万亿级文旅产业集群高质量发展。 (本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)